公众号运营攻略：如何打造独特的内容风格

在微信公众号，好的内容未必能够脱颖而出，像过去那样轻松就获得关注。但，差的内容很容易死掉。如此生存环境，靠量取胜不断在丧失意义。

博观英胜发现，很多头部大号都已经降低了每天的发文量，一方面减少对用户的过度消耗；另一方面是减轻原创压力，力求有更多精力去创作内容。当然，还有很多号依旧保持着8条的发文量，但更多时间转向去转载优质内容。

不是因为他们没有原创能力，而是发文量太大，根本没精力去做好内容，且很容易就会灵感枯竭。那还不如重点做好特色内容，然后其他内容去转载别人高质量的。毕竟，质量是高于原创的。换个角度，用户看文章，是喜欢看原创的还是高质量的呢？答案马上就有。持续、稳定地输出有价值的垂直优质内容，是核心。

如果你运营的账号每天一定是要推送多条内容，不管你是全部原创、转载+原创、还是全部转载，博观英胜建议尽量能栏目化运营。因为推送多条内容，很容易就导致整体内容混乱，没有内容的清晰区分。这样，用户预期会逐渐分散，使得打开率和阅读量降低；而且，如果内容创作人员有限，那他在创作或转载多篇内容时，同样容易混乱，趋于低效。

而内容栏目化，就是根据账号定位，有意识地把主题类似的内容归为一类。策划栏目名称以及选题方向，每次内容按栏目推送，形成特定风格的内容集合。

这样做的好处，主要有2点核心的：

1、对用户方而言，固定栏目更聚焦、预期感更强，降低了选择成本，更方便找到自己需求的内容。

2、对运营方而言，栏目化运作让整体账号内容定位更清晰，方便选题和做内容。同时，栏目化的内容能够形成叠加内容力量，给用户的持续感更强。

任何行业的内容规划，都可以考虑栏目化，情感的、资讯的、干货的、科普的、乐活的......都可以。

博观英胜认为，每一个公众号存在的目的，都有它的定位：就是帮 “哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么需求”。公众号给用户带来价值，而用户让公众号产生了价值，这就是运营的目的所在。