如何运营好一个企业公众号？

公众号的兴起让很多企业的宣传得到一个广泛的渠道，借助微信的大力量大平台依托起一个新的乌托邦，线上广告接踵而来。但经过了多年的大浪淘沙，活下来的企业公众号屈指可数。内蒙古博观英胜观察发现，大多企业现在对于公众号的运营情况大概可以归纳为四种：

① 运营一个公众号成为一种标配，宁滥勿缺

② 往往都在跟风，没有合理的内容规划

③ 希望低成本甚至零成本获取关注和产品曝光

④ 急于在初期进行商业化宣传和快速变现

企业公众号的初衷，是为了线上线下更好的互动，在宣传企业信息的同时能够沉淀忠实用户，最终达成线上线下的流量转化。但随着利益的导向性，很多企业开始扭曲其初衷，急于变现，忽视用户体验，也疏忽于给用户传递具有价值性的信息，走快的步伐逐渐瓦碎用户的耐心，往往走向衰败。

企业如果想要运营好一个公众号，首先要找准公众号的定位，明确公众号的类型，想清楚公众号需要为企业带来什么价值，着手运营时才能事半功倍，避免做高内耗的无用功。找准定位，试运营好一个企业公众号的前提。企业公众号最终都会走向商业化，但千万不能急功近利。

常见的企业公众号有四种类型：

① 结合线下的互动型平台

② 线上功能服务型平台

③ 内容产出型平台

④ 功利性过强的营销推广平台（错误的方向）

博观英胜认为，想要运营一个优质的企业公众号，应该向前三种类型靠拢，而避免走向第四种类型。只有打造一个具有影响力的优质平台，才能吸引和留住用户。刀不误砍柴工，先产生价值，才能留住用户。