怎样的广告植入才是好的植入呢？

如今的电视剧在植入上已经学聪明了许多，创作团队想方设法将广告融为剧情的一部分，顺着剧情的发展承前启后，柔何了许多。但不可否认，无论植入的方式如何变化，其中那种尴尬违和的味道依旧存在。

如果将之前电视剧的植入方式概括来讲，大抵可以分为台词口播、场景出境、道具特写这三种主要的类型，同时片方还会故意给出大特写镜头，昭告全世界：这是广告！相较于现代剧的直截了当，古装剧则显得委婉一点。一般情况下都会为现代商品定制一个古典的外壳，伪装在剧情的各个角落中。

博观英胜发现，从目前市场上的电视剧植入来看，不管哪种类型的电视剧，都会有相应的广告出现。总而言之，广告宣传已经成为电视剧拍摄的重要构成元素。但过于频繁的出场频次和尴尬的植入方式也给电视剧带来了不小的影响：违和又突兀的情节引发大众的一致吐槽，电视剧口碑下降、收视遇冷。电视剧扑街的惨痛经历给广告植入敲响警钟。制作团队开始走起了迂回路线，将广告纳入剧情的一部分，或者是将其与情景无缝贴合。

1、产品符合角色的职业

植入广告最核心的问题就在于：如何让产品顺其自然地出现在画面中。而最合理的方式就是与角色职业相贴合，让其“不得不”出现。

2、产品是贯穿剧情的线索

除了贴合人物角色之外，制作团队还会将其当作剧情展开的重要线索，承前启后。

3、弹幕广告，产品跳出剧情贴情景

广告的本质是让产品在剧情推进中出现在银幕上，而剧情所需要的流畅性一定程度上很难兼容广告的自然衔接。

在这样的情况下，有不少电视剧的制作组瞄准弹幕与节目内容的即时性，在剧情播放时系统植入弹幕广告。

那么，怎样的植入才是好的植入呢？

适度

俗话说：月亏则盈，水满则溢。网友之所以如此反感电视剧中的广告植入，其原因之一就在于其出现得实在是过于频繁。高频率势必会影响剧情的连贯性，因此，电视剧广告还是应当适度植入。

贴合

除了适度以外，广告植入还需考虑其与剧情的适配性，贴合剧情。如《那年花开月正圆》中的西凤酒，历史上西凤酒正是产自于剧情发生地——陕西，且已有两千多年千年历史。

自然

在电视剧的广告植入中，总会出现产品显眼的logo、口播等标识，将广告无限放大在观众面前。而这种为了广告而广告的违和情节极易让人产生排斥心理，反倒是陈数这样低调自然的方式更为讨喜。

内蒙古博观英胜认为，电视剧的核心应该是人物和剧情，不论是硬广还是软广都难以改变其尴尬的本质。因此，制作团队还是应该适当平衡，寻找最恰当的着力点。