如何讲好一个出色的品牌故事？

很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，博观英胜认为一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

近些年，Made in China开始往中国自主品牌过渡，中小企业主不再满足于做代工和外贸，于是针对中国本土市场的新品牌如雨后春笋般出现。新品牌的出现，对于这些企业主或是广告公司的文案，有一个很大的课题摆在了面前——如何讲好一个出色的品牌故事？

网络上搜搜品牌故事相关的写作方法，基本都是列举一些已经成功品牌，甚至是国外百年奢侈品的品牌故事，如果不去深入的去研究，只是依葫芦画瓢的话，借鉴意义并不大。因为别人的品牌有历史的沉淀，有创始人的传奇。而我们如果照着硬套的话，那么写出来的故事不仅不能够打动人，更给人产生虚假不可信的感觉，反而对品牌产生负面的影响。

品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。所以一个新品牌也没必要把目标定得太好，品牌和产品就在那里摆着，就算真的写出一个超过LV，盖过香奈儿的品牌故事，跟自己的实际品牌也不搭，不如讲一个更贴切的品牌故事。

很多文案问，没有品牌历史、创始人也没什么传奇故事，那么还有什么内容可写呢？根本找不到切入点嘛。问这样的问题只能说明自己还没深入的思考这个品牌，没有做足功课。博观英胜认为，任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要品牌方沉下心去慢慢挖掘。